Prečo nová kampaň American Eagle so Sydney Sweeney vyvoláva v Spojených štátoch kontroverziu?

Americký módny reťazec American Eagle Outfitters spustil na jeseň 2025 novú kampaň s názvom „Sydney Sweeney Has Great Jeans“ („Sydney Sweeney má skvelé džínsy“), v ktorej hlavnú úlohu hrá 27-ročná herečka Sydney Sweeney. Názov kampane si pohráva s anglickou slovnou hračkou medzi slovami „genes“ (gény) a „jeans“ (džínsy).

V jednom z videí Sweeney kráča k billboardu s nápisom „Sydney Sweeney má výnimočné gény“, prečiarkne slovo „gény“ a nahradí ho slovom „džínsy“. Cieľom kolekcie je návrat k džínsovým základom a oživenie predaja – čo je pre značku dôležité po tom, čo medzi februárom a aprílom 2025 zaznamenala 5 % pokles tržieb oproti minulému roku.

Od kreatívneho sloganu k politickej debate

Kampaň, prezentovaná prostredníctvom 3D billboardov na Times Square, v TV, tlači a na sociálnych sieťach, si rýchlo získala pozornosť – no nie vždy pozitívnu. Niektorí kritici tvrdia, že slovná hračka nepriamo odkazuje na eugeniku a otvára citlivé otázky etnickej príslušnosti a západných štandardov krásy.

Diskusia sa rozšírila aj do politických kruhov. Podporu kampani vyjadril republikánsky senátor Ted Cruz, ktorý označil posolstvo za proti-woke a kritizoval hnutie za pozitívny body image. Ešte väčší ohlas získala od prezidenta Donalda Trumpa, ktorý na svojej sociálnej sieti Truth vyzdvihol Sweeney ako „najsexi reklamnú hviezdu súčasnosti“ a pochválil, že rifle sa predávajú „ako teplé rožky“.

Reakcia značky

American Eagle spočiatku mlčala, no nakoniec na Instagrame vydala vyhlásenie:

„Kampaň je a vždy bola o džínsoch. Jej džínsoch. Jej príbehu. Budeme naďalej oslavovať, ako každý nosí svoje American Eagle džínsy s istotou, svojím vlastným spôsobom. Skvelé džínsy pristanú každému.“

Inšpirácie

Z kategórie Džínsy